Manuel Serrano Ortega. Asociacion Española Coolhuntig

Ponencia procedente de VERANO18

El Coolhunting se define como una disciplina que se dedica a analizar e identificar tendencias en diferentes sectores e industrias, utilizando una metodología que ayuda a minizar el margen de error ya que hay factores externos que no se pueden controlar.

Manuel reconoce al Coolhunting como una ciencia y un arte, ciencia ya que esta sigue una metodología para ver lo que esta pasando, y arte ya que como cualquier profesión se va desarrollando un know-how a lo largo del tiempo en esta disciplina. Analizando la situación de Fedex Manuel deja un claro ejemplo de como las startups atacan las carteras de servicios de las grandes empresas que hace años no tenían grandes competidores, debido a que no había una disrupción como la que hay hoy en día. Es por esto que el coolhunting es clave para anticiparse a cualquier peligro emergente que normalmente no se podrá ver venir.

También explica cuando emerge una nueva tecnología, la curva que sigue para sociedad. Dando pautas de como competir contra todos esos disruptores que entran a competir en el sector. Es importante saber que mientras se realiza Coolhunting hay que ir de la mano con la agilidad como puede ser devops.

Se propone como ejemplo de Coolhunting el caso de General Electric aplicando su sistema de smart innovation. Además de explicar como aplicar el coolhunting centrandose principalmente en la experiencia del consumidor.

I've been living more than 10 years as #Entrepreneur, one of the best experiences and learnings in my life. I fully strong recommend it to you!

Starting from the beginning, my background is Industrial #Engineer and Honorary #Doctor of Philosophy - PhD in Digital Transformation. Lifelong Learning is my motto, so I’ve completed my University education with a Technology Bootscamp, Entrepreneurship Program, Master in Supply Chain Management and Master in Marketing and Sales Management.

From 2006 to now I’ve founded several companies in different sector and industries as Internet, Healthcare, Life Science, Real State, Waste Technology, Education, or Consultancy.

Thanks to my own experiences as Entrepreneur, I decided to start another amazing way as a #BusinessAngel investing and participating in different startups, providing capital, know-how and networking.

I share my knowhow as #Speaker, giving lectures at national and international events, and in-company for C-Suit executives.

Since 2009, I’ve combined my professional activity with teaching and researching, as a Ph.D #Professor and Program Director at ICEMD "El Instituto de la Economía Digital de ESIC".

I love to research and share the knowledge on reports and books. I feel proud of having written several books, among which include "Design Thinking" or "El Libro Blanco del Coolhunter".

I monthly collaborate with Media writting about #Trends, #DigitalTransformation, #Technology #Entrepreneurship or #Innovation.

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